Mit einem mutigen, von Kreativität und Vorstellungskraft getragenen Konzept gewann anySCALE den Auftrag, die ersten exklusiven Showrooms von Mercedes-Benz für das vollelektrische Kompakt-SUV EQC zu gestalten.
Bevor das Design konkret wurde, stand eine zentrale Frage im Raum: Wie übersetzt man die Tradition einer Ikone in das Zeitalter der Elektromobilität? Seit Carl Benz’ Patent von 1886 hat sich die Marke immer wieder neu erfunden – der EQC markiert nun den Beginn eines neuen Kapitels dieser Innovationsgeschichte.
„Wir wollten etwas schaffen, das bleibt – einen Raum, der sich einprägt“, erklärt Andreas Thomczyk, Managing Partner bei anySCALE. „Ein neues Produkt braucht eine Bühne mit Charakter.“
Das Ergebnis ist ein Showroom-Erlebnis wie eine Kunstinstallation – inspiriert von den raumgreifenden Werken Olafur Eliassons und Anish Kapoors. Eine Umgebung, reduziert und roh zugleich, in der das Fahrzeug wie eine Skulptur im Raum steht.
Der Flagship-Showroom im World Finance Center in Peking zeigt drei Fahrzeuge auf schwarzen Inselplattformen, umgeben von fließenden Linien, blauen Lichtbändern und digitalen Displays, die das Interface des EQC zitieren. Dunkelmetallische Oberflächen und weiche Loungebereiche verbinden Technik und Emotion – ein Ambiente, das die Zukunft der Marke sinnlich erlebbar macht.
