anySCALE wurde von Mercedes-Benz Hongkong beauftragt, das Design des Mercedes Me Flagship-Stores in der Queen’s Road Central neu zu interpretieren. Der Store verbindet Gastronomie, Lifestyle und Markenwelt zu einem ganzheitlichen Erlebnis: Von morgens bis spät in die Nacht können Gäste hier frühstücken, speisen oder bei einem Drink verweilen – umgeben von der Atmosphäre und dem Designgeist von Mercedes-Benz.
Im Eingangsbereich wird ein einziges Fahrzeug präsentiert – in einem szenografisch gestalteten Setting, das an eine Mischung aus Garage und Labor erinnert. Dieses Inszenierungsraum ist das Herzstück des Stores: flankiert von der Gastronomie und von Elementen der Markenwelt, die Innovation, Präzision und Emotion visuell erlebbar machen.
Das ursprüngliche, stark vom lokalen Charakter Hongkongs geprägte Design wurde von anySCALE behutsam weiterentwickelt. Dabei griff das Team auf die Gestaltungssprache zurück, die bereits für die Mercedes Me Stores in Peking und Shanghai entwickelt worden war. So entstand ein zeitgemäßes, markenübergreifend konsistentes Erlebnis, das internationales Design mit lokalem Flair verbindet – und dem Auftritt von Mercedes Me in Hongkong eine neue, klare Identität verleiht.
