Die Neugestaltung des BMW-Flaggschiff-Showrooms im Herzen Hongkongs bot dem anySCALE-Designteam die Möglichkeit, auszuloten, wie weit sich die Corporate-Design-Richtlinien von BMW weiterentwickeln lassen, um auf die Besonderheiten spezifischer Märkte einzugehen. Das Ergebnis ist ein Retail-Erlebnis auf Premium-Niveau, das den Verkauf der exklusivsten Modelle der Marke in einem neuen, emotionaleren Rahmen inszeniert.
Im Erdgeschoss verschmelzen Fahrzeuge und Lounge-Zonen zu einer offenen, einladenden Umgebung, die eine entspannte, persönliche Beratungssituation fördert. Die klassische BMW-Farbwelt aus Schwarz, Grau und Silber wurde bewusst reduziert und durch eine Reihe seltener, luxuriöser Materialien ersetzt – darunter türkiser Marmor, Metalloberflächen in Schokoladengold sowie sanfte Grau-, Creme- und Blautöne. Dieses Zusammenspiel schafft eine warme, urbane Eleganz, die den Raum neu definiert.
Die Wände erhalten durch dreidimensionale Strukturen und präzise integrierte Lichtinszenierungen eine skulpturale Tiefe. Sie dienen zugleich als Bühne für wechselnde Präsentationen der BMW-Accessoire-Kollektionen und vermitteln die technologische Raffinesse der Marke.
Auch das Obergeschoss wurde vollständig neu interpretiert: Es bietet nun eine flexible Plattform, um die BMW 3er-, 4er- und 5er-Serien zeitgemäß und wirkungsvoll zu präsentieren – ein Raum, der Markenidentität, Innovation und Ästhetik in perfekter Balance vereint.
