Con un concepto audaz, impulsado por la creatividad y la imaginación, anySCALE fue elegido para diseñar los primeros showrooms exclusivos de Mercedes-Benz dedicados al SUV compacto totalmente eléctrico EQC.
Antes de definir el concepto central, el equipo se enfrentó a una pregunta esencial: ¿cómo traducir la herencia de una marca icónica al nuevo lenguaje de la movilidad eléctrica? Desde la patente de Carl Benz en 1886, Mercedes ha sabido reinventarse constantemente; el EQC representa ahora el inicio de un nuevo capítulo en su historia de innovación.
«Queríamos crear algo que perdurara, un espacio que dejara huella», explica Andreas Thomczyk, socio fundador de anySCALE. «Un producto nuevo necesita un escenario con carácter».
El resultado es una experiencia expositiva cercana al arte, inspirada en las instalaciones de gran escala de Olafur Eliasson y Anish Kapoor: un entorno a la vez reducido y expresivo, donde el vehículo se presenta como una escultura en el espacio.
El showroom insignia en el World Finance Center de Pekín exhibe tres vehículos sobre plataformas negras, enmarcados por líneas curvas, luces azules y pantallas digitales que reflejan la interfaz del EQC. Superficies metálicas oscuras y zonas lounge suaves completan la atmósfera, combinando tecnología y emoción en una visión tangible del futuro de la marca.
