Der chinesische E-Zigarettenmarktführer RELX lud anySCALE zu einem Wettbewerb ein, um das bestehende Store-Design grundlegend zu erneuern – eine Neugestaltung, die in über 10.000 Filialen im gesamten Land umgesetzt werden soll. Auf Basis eines überzeugenden Vorentwurfs erhielt anySCALE den Auftrag, eine frische, moderne und flexibel einsetzbare Store-Identity zu entwickeln, die sich problemlos an unterschiedliche Flächen und Standorte anpassen lässt. Im Fokus standen drei Filialtypen: der geschlossene „U-Store“, der halb offene „L-Store“ sowie frei platzierbare Inselstores in offenen Mall-Bereichen.
Inspiriert von der technologischen, zugleich angenehm warmen Vaping-Erfahrung prägt ein sanfter Grün-Weiß-Farbverlauf die modularen Wandflächen. Diese werden rhythmisch von Produktdisplays, Markenbotschaften und interaktiven Screens unterbrochen.
Ein zentral positionierter, abgerundeter Counter bildet das Herzstück des Raumes und präsentiert auf seiner Oberfläche eine kuratierte Auswahl aktueller Pod-Aromen und neuer Kollektionen. An der Decke setzt das ikonische „Power-Button“-Motiv der RELX VI einen markanten Akzent, während umlaufende Lichtschleifen die High-Tech-Atmosphäre eines modernen Labors verstärken.
Das gesamte Konzept basiert auf vorgefertigten Modulen, die eine schnelle, saubere und standardisierte Installation ermöglichen. Für die landesweite Umsetzung entstand zudem ein umfassendes Store Identity Book, das als verbindliches Gestaltungshandbuch für alle zukünftigen Filialrenovierungen dient.
