El líder chino del mercado de cigarrillos electrónicos, RELX, invitó a anySCALE a un concurso para renovar por completo la identidad de sus tiendas, una transformación destinada a implementarse en más de 10.000 puntos de venta en todo el país. Tras presentar una propuesta preliminar convincente, anySCALE fue seleccionada para desarrollar un nuevo diseño fresco, moderno y altamente adaptable a tiendas de distintos tamaños y ubicaciones. El proyecto abarcó tres tipologías principales: la tienda cerrada en forma de “U”, la tienda semiabierta en “L” y los formatos tipo isla destinados a centros comerciales abiertos.
Inspirado en la experiencia de vapeo —tecnológica pero sorprendentemente cálida— el diseño se articula en torno a un suave degradado verde a blanco aplicado sobre módulos murales prefabricados. Estas superficies se ven interrumpidas de forma dinámica por expositores de productos, áreas de comunicación de marca y pantallas interactivas.
Un mostrador redondeado, ubicado en el centro del espacio, actúa como punto de acogida y exhibe una selección curada de sabores y las últimas colecciones de pods. En el techo, el icónico símbolo del “botón de encendido” de RELX VI se convierte en un elemento protagonista, mientras que un sistema de luces perimetrales crea una atmósfera de alta tecnología cercana al lenguaje espacial de un laboratorio contemporáneo.
El proyecto se basa por completo en módulos prefabricados, lo que garantiza una instalación limpia, rápida y uniforme en todos los locales. Para apoyar la implementación a escala nacional, anySCALE desarrolló además un detallado Store Identity Book que sirve como guía oficial para la renovación de toda la red de tiendas.
