Die Fitnessmarke The Shape Gym betreibt mehrere Standorte in ganz Peking, wobei sich die neueste Filiale in Phoenix City, Sanyuanqiao, befindet. Auf zwei Ebenen erstreckt sich eine Vielzahl von Angeboten – von Kursräumen über einen Boxring und Umkleiden bis hin zu einer markanten „Selfie-Bühne“, die durch einen skulpturalen roten Hintergrund aus vertikal angeordneten Rundrohren definiert ist.
Für dieses Projekt wurde anySCALE beauftragt, die Markenidentität zu verfeinern und zu präzisieren – nicht, um sie neu zu erfinden, sondern um ihre visuelle Sprache zu schärfen. Unsere gestalterische Antwort folgt einem minimalistischen, zugleich kraftvollen Ansatz, geprägt von einer klaren Farbpalette aus Rot, Schwarz und Grau. Wie die Trainings selbst vermitteln diese Farben Energie, Dynamik und Bewegung und schaffen zugleich eine einheitliche räumliche Identität.
Eine der größten Herausforderungen des Projekts lag in den begrenzten Raumhöhen. Das Volumen erlaubte gerade die Unterbringung von zwei Ebenen, war jedoch etwas niedrig für die physische Intensität der Shape-Kurse. Daher stapelten wir die Umkleiden und den Boxbereich mit minimaler Durchgangshöhe, um die Trainingsräume offen, luftig und großzügig zu halten.
