Audi setzt in China ein deutliches Statement mit „AUDI“, einer neuen Elektro-Submarke, die bewusst ohne das ikonische Vier-Ringe-Logo auftritt und ein junges, technikaffines Publikum adressiert. Das erste Modell, der E5 Sportback, entstand in Kooperation mit SAIC und verkörpert eine reduzierte, technologiegetriebene Designsprache – Auftakt einer neuen Generation von E-Fahrzeugen.
anySCALE inszeniert das Retail-Erlebnis als AUDI Runway: eine cineastische Bühne mit LED-Rückwand und Vollspektrum-Licht, die das Fahrzeug in wechselnden Szenen zeigt – von nächtlicher Skyline bis zur Tageslichtfahrt in der Natur. Voreingestellte Modi unterstützen Live-Streaming und gezielte Verkaufsmomente, ein in die LED-Fläche integrierter, per Tablet gesteuerter Konfigurator macht die Produktpräsentation interaktiv.
Der Showroom folgt einem galerieartigen Open-Space-Konzept mit beweglichen, transluzenten Elementen und Podesten, die flexibel für Branding und Co-Branding genutzt werden. Discovery Wall und Mustertrolley ermöglichen individuelle Materialkonfigurationen – von Nähten und Felgen bis zu Innenraumdüften – und verbinden Technologie, Haptik und Eleganz zu einem immersiven Premium-Erlebnis.
Materialität und Farbwelt greifen die AUDI-DNA auf: silberner Edelstahl, vertikale Gitterputzwände mit Bezug zur chinesischen Bautradition sowie hellgraue Eiche, ergänzt durch Lederdetails, warme Grautöne und fein akzentuiertes Violett. Recycelte Teppiche, zertifizierte Materialien und modulare Bauteile unterstreichen den nachhaltigen Anspruch und rahmen eine technologisch elegante, einladende Markenwelt.
