奥迪在中国市场迈出了大胆一步，推出全新纯电子品牌 “AUDI”：该子品牌在视觉识别上摒弃了标志性的四环标识，面向更年轻、更加注重科技体验的消费群体。首款车型 E5 Sportback由AUDI 与上汽合作开发，以极简且科技感十足的设计语言，拉开了新一代电动车型的序幕。
anySCALE 以此为基础，重塑零售空间体验，打造了名为 “AUDI Runway” 的核心展示舞台。该区域如同一座电影场景中心舞台，配备数字化 LED 背景墙与全光谱照明系统，将车辆置于不断切换的沉浸式情境之中：从夜幕城市街景到日间自然驾驶场景，自由转换。预设灯光模式支持直播展示、自然日照模拟及关键销售节点演示；嵌入 LED 墙面的互动式车辆配置系统还可以通过平板进行操作，使展示过程更具参与感。
展厅采用开放式、画廊式布局，通过可移动的半透明隔断与展示基座，实现品牌展示区与联名展示区之间的灵活切换。Discovery Wall 与可移动材质展示推车为客户提供沉浸式定制体验，从缝线细节、轮毂样式到专属内饰香氛的选择，将科技感、触感与精致工艺融合为一体，构建高度个性化的高端体验。
材料语言呼应 AUDI 的品牌基因：银色不锈钢呈现未来感与工业质感；竖向格栅肌理的灰泥墙面借鉴中国传统工艺；浅灰橡木家具与 E5 Sportback 内饰色调相呼应。皮革细节、温暖的灰阶以及在金属网板与显示界面上点缀的柔和紫色光效，共同营造出一种精致而富有运动感的氛围。
可持续理念贯穿整体设计。再生 PVC 地毯、认证皮革、可持续采购木材与传统灰泥施工工艺共同降低环境影响，同时以 LED 媒体展示替代传统印刷物料。模块化墙体与灵活家具系统，结合休息区、咖啡区与接待空间的合理布局，在强调舒适性、包容性与互动性的同时，邀请访客步入一个兼具科技优雅与探索精神的品牌世界。
