Der Morgan Cars Showroom in Peking ist der erste Showroom der Marke in China. Er fungiert als Flaggschiff und Referenz für die zukünftige Markenentwicklung im Land. Morgan Cars ist ein britischer, in Privatbesitz befindlicher Automobilhersteller mit fast 100 Jahren Erfahrung in der Fertigung traditioneller, handgefertigter Sportwagen. Obwohl die Fahrzeuge im Design eher maskulin wirken, stellte das Briefing für unser Team die Rolle der Frauen beim Autokauf in den Mittelpunkt: Frauen sind nicht nur kritische, gut informierte Käuferinnen, sondern üben auch maßgeblichen Einfluss auf die endgültige Kaufentscheidung aus.
Der Showroom befindet sich unterhalb der Haupttribüne des Gongti-Stadions. Die umlaufende Zufahrtsstraße bietet den Kunden die Möglichkeit, die Roadster direkt vor Ort zu testen. Die bestehende Stadionarchitektur besitzt ihren eigenen Charme – ein Stil, den wir als sehr passend für die britische Marke empfanden. Morgans DNA steht für Handwerkskunst und natürliche Materialien, reduziert auf das Wesentliche eines Sportwagens. Diese Philosophie spiegelt sich in unserem Design wider: Offene Decken, rohe Wandflächen und zwei sich kreuzende, bestehende Stahlträger, die bewusst in die Atmosphäre des Showrooms integriert wurden.
Eine maßgefertigte Präsentationswand verleiht dem offenen Raum einen eleganten Hintergrund, während ein runder, hängender Baldachin einen Bereich schafft, in dem sich Kunden innerhalb der Ausstellung geborgen fühlen. Mehrere Wandflächen unterschiedlicher Größe sind der Markengeschichte gewidmet – mit besonderem Fokus auf ihre Wahrnehmung als junges, stilvolles Produkt, das gleichermaßen Männer wie Frauen, Briten wie Chinesen anspricht.
