Zwei Aspekte machen dieses Projekt für anySCALE besonders bedeutend: Zum einen war der Showroom im Pekinger Stadtteil Sanlitun der erste innerstädtische Porsche-Showroom in China – und damit ein spannendes Branding-„Experiment“, an dem wir teilhaben durften. Zum anderen handelte es sich bei diesem Auftrag um das zweite Projekt von anySCALE überhaupt, was ihm für uns einen besonderen Stellenwert verleiht.
Das Konzept dieser kleineren, innerstädtischen Showrooms bestand darin, den Fokus stärker auf Nutzererlebnis und Markenpräsentation zu legen, anstatt ausschließlich Autos zu verkaufen. Dies steht im Gegensatz zur traditionellen Vorstellung von Autoausstellungen, die in der Regel größer sind und sich am Stadtrand befinden. Das Konzept für diesen Showroom stammt von der Branding-Agentur Avantgarde Consulting Shanghai, während anySCALE hauptsächlich für Projektentwurf und Umsetzung verantwortlich war. Das Erdgeschoss wurde als Ausstellungs- und Showroom-Fläche genutzt, in der nur wenige besondere Fahrzeuge präsentiert wurden, während das Obergeschoss ein Veranstaltungsbereich mit Bar, Kino und Kinderbereich war.
