Im Auftrag von RELX, einer führenden chinesischen Vaping-Marke, entwickelte anySCALE ein zeitgemäßes Retail-Identity-System, das sich flexibel an unterschiedliche Ladenformate und Nutzungsszenarien anpasst. Das neue Konzept wird derzeit in über 10.000 Filialen landesweit umgesetzt und durch ein umfassendes Store-Identity-Manual begleitet, das eine konsistente Realisierung sicherstellt.
Das System basiert auf vorgefertigten Modulen und ermöglicht eine effiziente, saubere und hochstandardisierte Umsetzung. Es umfasst drei zentrale Typologien: geschlossene „U-Typ“-Stores, halb offene „L-Typ“-Formate sowie offene Shop-in-Shop- und Inselkonzepte in Einkaufszentren. Statt eines einzelnen Prototyps entstand ein ganzheitliches SI-System, das gezielt auf die Anforderungen einer dynamisch wachsenden nationalen Marke ausgerichtet ist.
Im Mittelpunkt steht eine klare räumliche Logik, geprägt durch modulare Zonierungen, präzise Proportionen sowie einheitliche Material- und Lichtkonzepte. Die Präsentationsflächen setzen sich aus flexibel kombinierbaren Standardmodulen zusammen, die auf unterschiedliche Standortbedingungen reagieren und gleichzeitig ein durchgängiges Markenbild gewährleisten. Die charakteristische Feature Wall als zentrales Markenelement folgt exakt definierten Maß- und Beleuchtungsprinzipien und sorgt für eine konsistente Präsenz im gesamten Netzwerk.
Materialien, Farbwelten und Detaillösungen sind vollständig in dieses System integriert. Sämtliche Komponenten sind im SI-Manual präzise dokumentiert und ermöglichen eine zuverlässige Umsetzung im großen Maßstab.
Der besondere Wert des RELX-Projekts liegt nicht in einem einzelnen Flagship-Store, sondern in der Entwicklung einer reproduzierbaren architektonischen Sprache – die Flexibilität und Komplexität mit Klarheit, Eleganz und einer konsequent kundenorientierten Gestaltung verbindet.
