Encargado por RELX, una de las principales marcas chinas de vapeo, anySCALE desarrolló un sistema contemporáneo de identidad comercial diseñado para adaptarse con flexibilidad a distintos formatos y escenarios de uso. El nuevo concepto se está implementando actualmente en más de 10.000 tiendas en todo el país, respaldado por un completo Manual de Identidad de Tienda que garantiza una ejecución coherente.
El sistema se basa en módulos prefabricados, lo que permite una instalación eficiente, limpia y altamente estandarizada. Abarca tres tipologías principales: tiendas cerradas en formato “U”, espacios semiabiertos en “L” y unidades abiertas tipo isla en centros comerciales. Más allá de un prototipo único, el proyecto establece un sistema SI integral, concebido para responder a las necesidades de una marca nacional en rápida expansión.
En el centro del diseño se encuentra una lógica espacial clara, definida por una zonificación modular, proporciones precisas y estándares unificados de materiales e iluminación. Las áreas de exposición están compuestas por elementos estandarizados y flexibles que se adaptan a cada ubicación sin perder coherencia visual. El muro protagonista, como principal elemento identificador de la marca, sigue criterios estrictos de dimensiones y luz, garantizando una presencia homogénea en todo el territorio.
Los materiales, las gamas cromáticas y los detalles constructivos están plenamente integrados en el sistema. Cada componente se documenta cuidadosamente en el manual SI, asegurando una implementación fiable a gran escala.
El valor del proyecto RELX no reside en una tienda insignia aislada, sino en la creación de un lenguaje comercial replicable, que combina adaptabilidad y complejidad con claridad, elegancia y una experiencia centrada en el cliente.
