Audi lanza en China un potente mensaje con «AUDI», una nueva submarca eléctrica que prescinde deliberadamente del icónico logotipo de los cuatro aros y se dirige a un público joven y amante de la tecnología. El primer modelo, el E5 Sportback, desarrollado en colaboración con SAIC, encarna un lenguaje de diseño reducido y guiado por la tecnología, marcando el inicio de una nueva generación de vehículos eléctricos.
anySCALE concibe la experiencia de venta como el AUDI Runway: un escenario casi cinematográfico con fondo LED y luz de espectro completo que presenta el vehículo en diferentes escenas, desde el skyline nocturno hasta el trayecto diurno en plena naturaleza. Modos preconfigurados facilitan el live streaming y momentos clave de la venta, mientras que un configurador interactivo integrado en la pared LED, controlado mediante tablet, convierte la presentación del producto en una experiencia activa.
El showroom sigue un concepto abierto de tipo galería, con elementos móviles translúcidos y podios que pueden utilizarse de forma flexible para branding y co-branding. Una Discovery Wall y un carro de muestras móvil permiten configurar materiales de forma personalizada —desde costuras y llantas hasta fragancias interiores— y combinan tecnología, tactilidad y elegancia para crear una experiencia premium inmersiva.
La materialidad y la paleta de colores retoman el ADN de AUDI: acero inoxidable plateado, paredes con revoco en celosía que aluden a la tradición constructiva china y roble gris claro, complementados con detalles de cuero, grises cálidos y sutiles acentos violetas. Alfombras recicladas, materiales certificados y elementos modulares refuerzan la dimensión sostenible del concepto y enmarcan un universo de marca tecnológicamente elegante y acogedor.
